Рекламно-агитационные карточки как свидетели истории

История Советского государства это недавняя история нашей страны, но несмотря на сравнительно небольшой с исторической точки зрения промежуток между развалом СССР и сегодняшним днём, нередко мы являемся свидетелями разнообразных вбросов и спекуляций. Тщательно проанализировать результаты грандиозного предприятия как первая пятилетка (1928-1932) невозможно в рамках данного текста – это тема полноценной лекции или научного труда, а не короткой статьи. Перечислю только некоторые наиболее известные и показательные данные. Построено около 1500 предприятий, восстановлены и воссозданы имперские производства; фонд накопления вырос с 10 до 44 процентов; рост тяжёлой промышленности увеличился почти в 3 раза, а машиностроение – в 20 раз; по объёму всей производимой продукции промышленности СССР вышел на 2-е место в мире и 1-е в Европе уже к концу пятилетки.

Рекламно-агитационные карточки 1928-1933 полностью отвечали задачам первой пятилетки и издавались в соответствии с инструкциями и циркулярами НКПиТ (Народного комиссариата почт и телеграфов ). Именно на НКПиТ государством была возложена задача информирования граждан о «хозяйственной, политической и культурно-бытовой жизни и достижениях СССР».  Карточки получили наименование – рекламно-агитационные—не изначально, и, предположительно, само по себе оно имеет негативную коннотацию и, наверняка,было нацелено на формирование недоверия информации советского периода на любом носителе будь то плакат, карточка, конверт или почтовая марка.

Прежде всего, надо говорить о том, что реклама и агитация в молодом советском государстве являлись, в первую очередь, наиболее эффективным способом донесения информации до народа со стороны власти, которая, по сути, была от него практически неотделима на раннем этапе существования советского государства, о чём красноречиво свидетельствуют именно рекламно-агитационные карточки. Они демонстрируют деятельное привлечение народа к участию во всех важнейших процессах возрождения и развития страны: освоения техники, обучения грамоте («За грамотный завод и колхоз»(1930) ), строительства дирижаблей («Каждый должен участвовать в строительстве советских дирижаблей» (1930) ), создания кооперативов, промартелей, коллективных огородов («Крестьянин! Организуй плодово-овощные и картофельные крупные колхозы», (1930)), 

контролирования работы кооперативов, вступления в общество «Друг детей» и организации детских учреждений («Колхозники и колхозницы! Организуйте детучреждения. Вступайте в ряды общества «Друг детей»» (1931)), организации досуга и трудового обучения подростков (тиражом 3 миллиона экземпляров, например, вышла в 1931 году карточка с лозунгом: «Общество «Друг детей» борись за перестройку быта и правильную организацию труда подростков»), участия в «политехнизации школ», участия в восстановлении дорог вступлением в общество «Автодор», создания кружков первой помощи дружины Красного Креста, сдачи всевозможного утиля в многочисленные пункты приёма («Собирая утиль, мы увеличиваем экспорт и ускоряем выполнение пятилетки», (1932)), организации в артелях и промколхозах сбора и переработки утиля и отходов, вступления в члены добровольного пожарного общества или общества помощи инвалидам войны, больным, раненым, демобилизованным красноармейцам, семьям лиц, погибших на войне или призванных в РККА и флот и т. д. и т. п. 

Государство выживало, развивалось и крепло вместе с народом, которым создавалось и вдохновлялось. Когда перед глазами большое количество карточек разных лет первой пятилетки, история молодого, набирающего силу государства буквально предстаёт перед глазами. Из карточек первой пятилетки, помимо прочего, звучат различные призывы к трудящимся, охватывающие все стороны жизни, призванные сплачивать народ и всесторонне содействовать населению как городов, так и сельской местности, например, карточки содержат множество рекомендаций крестьянам (позже колхозникам) для эффективного ведения хозяйства, вплоть до указаний к кому обращаться за помощью в данном вопросе. Немало призывов заготовлять и сдавать синдикатам и кооперации то или иное сырьё, к примеру, еловое, ивовое корьё, всем сдавать любой утиль и отбросы на переработку, сдавать кожсиндикату кожу и шкуру свиную, и даже кишки («Товарищи крестьяне! Собирайте и сдавайте заготовителям бараньи, овечьи и козьи кишки! Этим поможете сельскому хозяйству получить новые тракторы и другие машины» (1930)).

Данные карточки можно условно распределить на несколько групп для удобства их изучения, то есть для работы с ними как с историческими источниками. Карточки с бытовыми рекомендациями или предостережениями составляют большую часть в начальный период пятилетки, например, советы пешеходу («Переходя улицу, сойди с тротуара,  посмотри налево, пройдя середину, посмотри направо»(1931), «Будь осторожен на улице»(1931) ), рекомендациями, связанными с почтовым сообщением или оформлением писем перед отправкой («Правильный адрес обеспечивает быструю доставку письма!»(1931), «Пользуйтесь воздушной почтой» (1931), «Пишите адрес ясно и подробно»(1931)) , многочисленными советами по гигиене и здоровью, уходу за детьми («Не удаляйте сами попавшее в ухо насекомое »(1932), «Как купать грудного ребёнка »(1932), «Радиофизкультурник, будь ударником! Занимайтесь гимнастикой по радио»(1931) ). 

Немалая группа состоит из карточек, так сказать, финансового характера, призывающих хранить деньги в сберкассе(« Каждый рубль, сданный в сберкассу на хранение, ускоряет победу социализма»(1932)), приобретать государственные займы («Покупайте государственные займы!» (1930)) и лотерейные билеты («5я лотерея Осоавиахима даст 25. 000.000 р. на укрепление обороны СССР» (1931)). В первую пятилетку появляются карточки, собственно, торгово-рекламного направления, которых сравнительно небольшое количество (« Пользуйтесь порошком «Одентин» (1930), «Требуйте всюду лучшие пудры ТЭЖЭ»(1934)). Много карточек связано с тематикой обороны государства и содействию обществам, оказывающим первую и врачебную помощь («Крепи оборону СССР. Вступай в ряды ОСОАВИАХИМ»(1930), «На защиту СССР»(1931)), («Рабочие и работница! Вступайте в общество Красного Креста и Красного Полумесяца»(1931)) и т. д. Большое количество карточек выпускалось в помощь трудящимся в сельскохозяйственной отрасли. Это целый пласт карточек, которые можно встретить в течение всей первой пятилетки в большом количестве («Удобряй поля торфом – повысишь урожай» (1930), «Лущение и ранняя зяблевая вспашка обеспечивает высокий урожай»(1931) и т. д.). Карточки, так сказать, интернационального характера являются важной особенностью интересующего периода, так как постепенно сводятся к минимуму( «Трудящиеся! Крепите международную пролетарскую солидарность»(1931), « Вступай в ряды МОПРа!»(1932) и др. )

Постепенно уменьшается количество карточек с банальными бытовыми рекомендациями по гигиене, уходу за детьми, поведению на дороге, обращению с почтовыми отправлениями и т. п. Наоборот, увеличивается количество карточек с призывами оформить подписку на газеты и журналы разнообразных тематик, наименований которых встречается предостаточно. От призывов создавать и вступать в кооперативные огороды и сельские хозяйства в начале пятилетки до агитации уже кооперативов и сельхозов участвовать в сельхозкредитовании («… вступайте в сельскохозяйственное кредитное товарищество»). С 1929 года появляется реклама «Универпочты», которая предлагала услуги доставки как в город, так и в сельскую местность. Например, доставлялись наложенным платежом домашние аптечки разного объёма и стоимости, притом с особой скидкой для тех, кто оплачивал заранее. Также доставлялись канцелярские принадлежности для школ и иных учреждений.

Из карточек конца первой пятилетки и начала второй (1933-1934) узнаём о призывах к гражданам беречь дороги и мосты, и даже содействовать в их ремонте («Чем выше мосты, чем глаже дороги, тем выше колхозного года итоги» (1934), «Плохие дороги- колхозам враги, колхозник, дороги чини, береги»(1934) ). Примечательно, что карточки с воззваниями подобного рода издавались достаточно большими тиражами – 3 миллиона экземпляров (большинство карточек данного периода выходили тиражами от 150 тысяч до 1 миллиона) , что само по себе показательно. Немало карточек того же периода – окончания первой пятилетки и старта второй – содержат призывы к колхозникам и даже молодёжи в целом оберегать, содействовать охране или охранять скот («Колхозницы, доярки, скотницы, не допускайте преступного обращения со скотом»(1934) , «Комсомольцы, организуйте отряды «лёгкой кавалерии» для содействия органам Госстраха в работе по наблюдению за состоянием охраны колхозной собственности»(1934), «Ударники колхозных полей! Берегите колхозного коня и корову от кулака-вредителя»(1934)). Подобного типа карточки выходили преимущественно тиражом в 1 миллион экземпляров, который был одним из типичных для этого типа карточек.

Рекламные карточки на иностранных языках, в основном на английском языке, привлекающие внимание к красотам отечественной природы, свидетельствуют, в том числе, о том, что в планы руководства государства никак не входила изоляция и нежелание взаимодействия с другими странами, в частности европейскими, англоговорящими. Например, выходили в свет рекламные карточки с призывами отдохнуть на Кавказе, в Крыму и Поволжье. Они выходили небольшими тиражами (например, в 1930-м году выпущено 150 тысяч единиц каждой карточки с рекламой того или иного туристического маршрута и одновременно отеля «Интурист» в Москве), и предназначались исключительно для иностранных туристов. Помимо попыток развивать туристическую отрасль карточки свидетельствуют о стремлении лидеров СССР формировать взаимовыгодное торговое партнерство с англоговорящими странами ещё в конце 20-х-начале 30-х годов, например, карточки с рекламой спичек с этикеткой на английском языке (1930), продукции «Резинотреста» (1930).

Большинство карточек интересующего периода носят, так сказать, информативно-декларативный характер. К слову, именно за декларативность во многих сферах СССР подвергали критике ранее и продолжают поныне делать, так сказать, оппоненты. Действительно, декларативная форма любых заявлений руководства СССР рассматривается как удобная основа для спекуляций. Сейчас в 21 веке, когда уже несколько десятилетий психология изучается достаточно тщательно, для многих очевидно, что в некоторой степени назидательный менторский тон рано или поздно начинает раздражать одних и давать почву для спекуляций другим. Таким образом, по прошествии времени неизбежно и предсказуемо настойчивые рекомендации, необходимые в ситуации выживания государства после разорительных войн, в условиях травли многочисленными соседями, были представлены как проявление антинародной политики советского руководства (сначала в ранний период функционирования государства, а затем экстраполировано на весь период существования СССР), которая базировалась якобы исключительно на принуждении постоянно следовать нелепым и антигуманным установкам. Безусловно, здесь стоит говорить о последующей подмене понятий и спекуляции. Таким образом, со временем очевидный вывод о том, что люди, родившиеся в монархическом государстве (те, кто был взрослым, кому адресованы карточки, это люди родившиеся до 1917 года), в подавляющем большинстве нуждались, казалось быв в элементарных рекомендациях по гигиене, здоровью, ведению хозяйства, поведению на проезжей части, обращению с почтовыми отправлениями и других, куда-то испарился, нивелировался, а на первый план в любой литературе или СМИ стала внедряться концепция о якобы притеснении и унижении личности, прав и свобод человека в «кровавом» и «жестоком» тоталитарном государстве. Сейчас, по прошествии многих лет и в связи с невеселыми реалиями, многое становится видно, так сказать, большое виднее на расстоянии. Теперь с немалой вероятностью мы можем говорить о том, что подмена понятий и разного рода спекуляции производились не случайно, из-за недопонимания, а по определённой установке. Вспоминается известная фраза, написанная Александром Яковлевым в «Чёрной книге коммунизма», о том, что «советский тоталитарный режим можно разрушить только через гласность и тоталитарную дисциплину партии, прикрываясь при этом интересами совершенствования социализма…». Думается, ключевым словом здесь стоит считать слово «разрушить».

Рекламно-агитационные маркированные односторонние почтовые карточки, изданные НКПиТ в период 1927-1934 годов, являются по сути филателистическим материалом, но в СССР их описание можно было встретить крайне редко, в отдельных статьях. С начала 2000х годов издательством «Стандарт-коллекция» произведена достаточно большая работа по созданию каталогов, с представленными в них, в том числе, рекламно-агитационными карточками и конвертами. Однако научного исследования такой интересный и достаточно редкий материал уже почти столетней давности пока так и не дождался.

Литература и Интернет-ресурсы: